Kaikilla on nykyään blogi. Ja niin pitääkin olla.

Silti blogipostaus tekstilajina hakee vielä muotoaan. Rakennetta on jos jonkinlaista, ja harhaluuloja sitäkin enemmän. Otin jaloksi tehtäväkseni kumota viisi yleisintä harhaluuloa.

1) Blogipostaus ei ole tieteellinen tutkielma.

Kirjoita mieluummin lyhyt kuin laaja teksti. Älä erehdy esittelemään ilmiön historiaa tai tekstisi kirjoittamisen syitä. Mene suoraan asiaan ja kerro näkemyksesi.

2) Blogipostaus ei ole ikuinen totuus.

Älä sure sitä, jos mielesi muuttuu, työpaikkasi muuttuu tai maailma muuttuu. Kirjoita siitä, mitä ajattelet juuri nyt. Postaus on aina aikasidonnainen, joten se vanhentuu aikanaan – ja tämä täytyy vain hyväksyä. Blogit eivät ole ikuisia totuuksia varten.

Postausta ei saa muuttaa jälkikäteen, mutta toki voit lisätä sen loppuun aikaleimatun kommentin, jossa kerrot uuden kantasi.

3) Blogipostaus ei ole persoonaton asiateksti.

Kun kirjoitat postausta, älä kierrätä sitä jokaisella komitealla, työryhmällä ja tiedotustiimillä. Lopputulos on persoonatonta mössöä, josta jokainen paakku on sauvasekoitettu sileäksi.

Kommentteja kannattaa toki kysyä, mutta pyydä niitä vain asiasisältöön, ymmärrettävyyteen ja pahimpiin kielioppivirheisiin. Sen sijaan oma tyyli ja näkökulma pitää säilyttää. On turha pelätä sitä, että joku saattaa ehkä kenties loukkaantua.

4) Blogi ei ole mainosareena.

Blogi ei saa koostua pelkistä tarjouksista, alehinnoista, tuotekuvauksista ja asiakaskertomuksista. Ani harva lukija haluaa lukea mainosta toisensa perään.

Blogin runkona on oltava sisältömarkkinointi – siis avun antaminen lukijalle. Kerro blogissa sellaista tietoa, jota on vaikea saada muualta. Postausten seassa voi kyllä silloin tällöin olla mainoksia, mutta niiden osuus on pidettävä minimissä.

5) Blogi ei ole täydellinen faktapaketti.

Kerro blogissasi myös mokistasi. Kerro kuinka niistä selvittiin. Älä edes yritä olla täydellinen.

Kirjoita joskus myös asian vierestä. Kuvaile hauska sattumus toimistolta tai kotimatkalta. Kerro mitä viisivuotias tokaisi työpaikalla käydessään.

Mokat ja arkisattumukset eivät saa olla yritysblogin pääruokalaji, mutta ne ovat äärimmäisen tärkeä mauste. Ilman niitä blogi olisi vain puiseva katalogi tai persoonaton ammattilehti.